康谈网:日韩综合网-携手高端体育赛事，百岁山锚定行业高质量发展新航标
12月22日，2024年世界女子排球俱乐部锦标赛（以下简称“女排世俱杯”）在浙江杭州落幕，中国两位最好的主攻手朱婷和李盈莹隔网相对，朱婷效力的意大利科内利亚诺女排以3比0击败天津女排，摘银的天津女排则刷新了中国球队在该赛事中的历史最好战绩。据悉，女排世俱杯由排球世界公司（VW）和国际排联联合举办，是继世锦赛之后又一项关注度颇高的排球赛事。
值得关注的是，百岁山的身影在赛场上层出叠见。2024年8月，国际排联FIVB官方组织Volleyball World（排球世界）宣布与水中贵族百岁山完成全新续约。百岁山作为全球合作伙伴及官方指定饮用水，全力助推排球事业的发展。
以高品质致敬体育精神
高水平国际赛事的举办，在不断丰富老百姓体育文化生活的同时，也将推动国家体育事业的蓬勃发展，提升国家在国际体育领域的地位和影响力。此外，这些赛事还将激发民众对体育运动的热情和参与度，提高整体国民健康水平，培养更多的体育人才，为国家的长远发展注入新的活力。
包装饮用水品牌与体育赛事的合作由来已久。某种程度上说，在运动前后运动员通过合理补充水分保持身体的最佳状态，这样的需求成为双方合作的基础。而高品质的矿泉水恰是体育赛事合作伙伴的上佳之选。国家体育总局官网的内容显示，为了确保运动员能够有效地补充水分，推荐选择矿泉水、白开水或富含电解质的饮料。官方对矿泉水的界定则十分明确，饮用天然矿泉水的产品标准代号为GB 8537，产品标签上须印有“饮用天然矿泉水”字样的饮用水。
通过与一系列高水准体育赛事的合作，包装饮用水品牌不仅为运动员提供了健康、安全的饮用水选择，还进一步增强了品牌的影响力和市场认可度。一些国际赛事更是成为品牌打响国际知名度的通途。因此，高水准的体育赛事也演变成各大品牌竞相角逐的阵地。
百岁山能一次次“杀出重围”拔得头筹，与其高品质的产品定位和国际知名度密不可分。百岁山的产品采用德国克朗斯一体化全自动灌装设备，在瓶胚制作、瓶盖使用等生产的每个环节，均采用该行业尖端设备，严控产品品质，产品出口到美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区，凭借“水中贵族”的品牌定位在国际上争得一席之地。
从世界排球联赛到排球世锦赛，再到排球世俱杯，百岁山频繁出现在一系列高水平国际赛事中。通过与国际篮联、国际排联、世界羽联、世界乒联等多个国际体育组织的深度合作，百岁山一举囊括了FIBA世界杯、FIVB世锦赛、BWF苏迪曼杯、WTT大满贯等知名体育赛事。百岁山方面曾表示，百岁山合作的高水平体育赛事遍布全球，未来将一步步实现品牌签约“大满贯”。
用差异化破局低价内卷
业内人士指出，百岁山不断与高水平体育赛事合作，是希望在行业充斥着低价内卷现象的当下，用差异化的产品定位和高端品牌形象，走出一条坚守品质的高质量发展之路。
中国瓶装水市场正处于快速发展与结构调整并存的阶段。根据灼识咨询报告，按零售额计，2023年中国即饮软饮市场规模达到9092亿元。其中，包装饮用水是最大的品类，市场规模达到2150亿元，占比23.6%。同时也是增长最快的即饮软饮品类，预计2023-2028年复合年增长率为7.9%，到2028年零售额将达3143亿元。
联合国发布的2023年全球瓶装水行业报告显示，中国瓶装水销售额位居前列，但人均消费较低；同时中国的瓶装水消费受到地域、环境，消费水平的影响，不平衡的趋势明显。
这种不平衡既是挑战也是机遇，为行业未来的高质量发展和市场策略调整提供了方向。然而，2024年的瓶装水市场硝烟弥漫，品牌竞争态势日趋白热化，价格战从纯净水开始向矿泉水蔓延，颇有愈演愈烈之势。据媒体报道，一款每瓶定价为1.2元的矿泉水正筹备上市，这将掀起瓶装水市场的新一轮大战。一直以来，矿泉水公认的主流价格带为3元，各厂商为争夺市场份额选择下调产品价格。
专家认为，一味的低价策略对行业的健康发展无益。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从行业良性、健康、有序发展的角度看，低价将扰乱整个饮用水市场，对于行业来说是不利的，对于中小微企业更是致命的。
低价内卷从来都不是行业发展的唯一解，更不应该是最优解。瓶装水行业不应依赖价格优势来吸引消费者，以百岁山为例，该品牌坚持高品质的产品路线，并通过和高水平体育赛事的合作，打响国际知名度，积极拓展国际市场，身体力行地践行高质量发展理念，为瓶装水行业提供了有益的借鉴。
或许多年以后，当瓶装水行业走出群雄混战的至暗时刻，消费者终会发现还是那些坚持产品品质、不断创新优化服务体验的品牌才能走得更远，也正是他们，构成了行业高质量发展的基石，从一而终推动着整个行业的进步与繁荣。
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